出典: スウィンダー スポーツベットアイオー 違法, 785-532-5439, swinder@k-state.edu
http://www.k-state.edu/media/mediaguide/bios/jandabio.html
ニュースリリースの作成者: エリン・バーコム＝ピーターソン, 785-532-6415, ebarcomb@k-state.edu

火曜日, 4 月 20 日, 2010

ブランドロイヤルティを築くために, 製品の表面レベルの魅力を超えた広告に会社の資金を費やスポーツベットアイオー 違法ほうが良い, K州のマーケティング教授が発見

マンハッタン -- すべてのスポーツベットアイオー 違法費は平等に生み出されるわけではない, カンザス州立大学のマーケティング調査による.

スウィンダー ジャンダ, ポール・エジャーリー、K州立大学グローバルビジネス部門特別委員長, と彼の同僚は、ブランドロイヤルティを構築スポーツベットアイオー 違法い企業は、表面レベルの特徴ではなく、ブランドの深い意味に焦点を当てた広告を宣伝することで、より多くの利益を得ることができると示唆しています.

例として, ジャンダはテレビのビールのコマーシャルについて考えるように言う. 面白い状況を利用スポーツベットアイオー 違法り、人々が楽しい時間を過ごしている様子を見せたりすることによって, たくさんのU.S. ブランドは特定のビールの味とイメージについてのメッセージを伝えます.

"広告が実際にビール ブランドに対する消費者の考え方をどの程度変えるか, ただのパーティーシーンやビールを飲むように勧める広告だけではない広告が必要です," ジャンダは言いまスポーツベットアイオー 違法.

ドイツのビールのコマーシャルと比べてみてください, 消費者の好みが地元のビールに傾いている場合. あのコマーシャル, ジャンダは言いまスポーツベットアイオー 違法, 飲料の品質に焦点を当て、醸造所が同じ家系にどれだけ長く留まっているかを強調することもあります.

"この家族はビール作りに情熱を注いでおり、ビールを完成させ、180 年にわたってビールにこだわり続けてきたということです," 彼は言いまスポーツベットアイオー 違法. "消費者は、その品質に対する認識に基づいて、そのようなブランドに対する忠誠心を維持する可能性が高くなります."

ジャンダと同僚は、広告費に対する顧客ロイヤルティを測定スポーツベットアイオー 違法研究結果を今年ヨーロッパ ジャーナル オブ マーケティングに発表します. ジャンダは韓国のホン・ユル・ハとコラボしまスポーツベットアイオー 違法 江原大学校, マサチューセッツ州ベントレー大学のジョビー・ジョン, そしてオーストラリアのスウィンバーン工科大学のシヴァ・ムタリー氏.

"広告に 1 ドルを費やせば、私たちは皆そう考える傾向があります, あなたの会社に利益がもたらされます, しかし、その金額を本当に知っている人はいますか?" ジャンダは言いまスポーツベットアイオー 違法.

調査結果の妥当性を高めるため, 研究者らは、銀行環境での発見結果をディスカウントストア環境で再現しまスポーツベットアイオー 違法, これらは非常に多様な文脈を表しているため.

"ディスカウントストアとの比較, 銀行では顧客とのやり取りがより多くなります," ジャンダは言いまスポーツベットアイオー 違法. "支出と顧客忠誠心のこの関係が銀行業務にも当てはまるとスポーツベットアイオー 違法ら, それがディスカウントストアにも当てはまるかどうか知りたかったのです?"

広告メッセージが吸収されているかどうかを確認するため, また、企業が広告にどれだけ費やスポーツベットアイオー 違法かについて顧客の認識を自己申告で測定しまスポーツベットアイオー 違法.

"コカ・コーラなどのブランドの場合, ほとんどの人は、さまざまなメディアで広告が急増しているため、その会社は広告に多額の費用を費やしていると言うでしょう," ジャンダは言いまスポーツベットアイオー 違法. "ただし、小規模な会社であれば, 人々は自分がそれほどお金を使っているとは認識していないかもしれません."

研究者らは、企業の広告がブランドロイヤルティにどれだけ影響を与えているかを発見しまスポーツベットアイオー 違法, ただし直接的な方法ではない.

"人々は広告を見てこうは言いません, 「一生その製品を買う」 -- そんなことは起こらない," ジャンダは言いまスポーツベットアイオー 違法.

彼は他のことが先に起こらなければならないと言いまスポーツベットアイオー 違法. 顧客は製品またはサービスを試してみる必要があります, 好きになる, そして彼らはそこからより良い価値を得ていることを認識しなければなりません.

"人々が再度購入する前に、こうスポーツベットアイオー 違法ことが起こる必要がある," ジャンダは言いまスポーツベットアイオー 違法.

ジャンダの現在の研究は過去 10 年間続けられています, その間、彼と共同研究者は、企業が強力なブランド アイデンティティを開発スポーツベットアイオー 違法ときに金銭的利益が得られるかどうかを確認するために、4 つのビジネス コンテキストからデータを収集しまスポーツベットアイオー 違法. 研究者らは、これらの結果が今年後半に発表されることを期待しています.