スポーツベットアイオー 入金ザス州立大学のマーケティング研究者は、消費者のブランド認識に影響を与える要因を研究しています
金曜日, 12月. 11, 2015
マンハッタン — なぜ特定のブランドの製品がホリデーシーズンのウィッシュリストに入るのか疑問に思ったことはありますか? スポーツベットアイオー 入金ザス州立大学のマーケティング教授が参加した研究で、どの要素が消費者がブランドに共感するかに影響を与えることが判明.
詐欺師スポーツベットアイオー 入金, 大学経営学部のマーケティング教授, そして研究者のチームは、特定のスポーツベットアイオー 入金の特徴がどのように変化するかを研究しました, 名声や独自性など, スポーツベットアイオー 入金に対する消費者のアイデンティティに影響を与え、アイデンティティが消費者にスポーツベットアイオー 入金との関係を長期的に継続するようどのように促すか.
「企業は自社製品の名声を宣伝できること、つまり消費者が自社のスポーツベットアイオー 入金を使用するとき、この特定のスポーツベットアイオー 入金を使用することが名誉なことだと感じ、社会的地位が向上することを実感することもできるし、自社のスポーツベットアイオー 入金を他のスポーツベットアイオー 入金と区別することで独自性を高めることもできることがわかりました」スポーツベットアイオー 入金,「ジャンダは言いました.
ジャンダと彼の同僚は12年間このスポーツベットアイオー 入金に取り組んできました.
これらのブランド関係の重要な要素である消費者の識別を理解するのに役立つ, またはブランドへの帰属意識 — 研究者らは当初、スポーツベットアイオー 入金ザス州立大学陸上競技部のファンを「血の紫色に染まる」というフレーズと関連付けて使用していました。."
「私たちの興味は、人々がスポーツベットアイオー 入金、つまりこの場合はチームにどのように関係するかという現象を研究することでした, そしてその関係を実際に形成する要因は何か,「ジャンダは言いました.
綿密なインタビューを実施することで, 研究者たちは、この消費者グループがスポーツベットアイオー 入金ザス州立大学の陸上競技とどのように関係しているかを判断することができました.
研究者らはこのアイデアをスポーツベットアイオー 入金識別の概念に拡張しました, すでに特定のスポーツベットアイオー 入金に強い帰属意識を持っている消費者を調査しました. 研究のため "耐久財のスポーツベットアイオー 入金とアフターマーケットのパーソナライゼーション,」は、Journal of Psychology and Marketing に掲載されました, 1,オートバイ スポーツベットアイオー 入金の顧客 193 名を対象に、会社との関係や全体的な経験に関する質問を実施しました, 彼らが費やした金額ではなく. 調査結果は、アフターマーケット商品に対する実際の小売支出と照合されました.
「私たちが発見したのは、消費者が実際にスポーツベットアイオー 入金体験に満足している場合、協会と支出の関係が大幅に強まるということです,「ジャンダは言いました. "満足度の高い消費者向け, 識別は満足度の低い消費者よりも支出に大きな影響を与える."
ジャンダ氏は、これらの調査結果が、スポーツベットアイオー 入金と消費者の間に素晴らしい関係を築きたい組織にとって役立つことを願っていると述べました.
"独自性に関する質問を含めることにより, 企業が顧客を調査するときの威信と親密さ, その指標を長期にわたって追跡し、人々が自社のスポーツベットアイオー 入金とどの程度結びつき、その関係を維持しているかをさらに理解できます,「ジャンダは言いました.
このスポーツベットアイオー 入金は大学の経営学部によって資金提供されました. 共著者にはトッド・ドナバンが含まれます, コロラド州立大学; そしてジェームス・マクサム, バージニア大学.
