出典: ジョイ・スポーツベット ブックメーカー, 785-532-1394, jkozar@k-state.edu;
そしてキム・ヒラー・コネル, 785-532-3084, kyhc@k-state.edu
スポーツベット ブックメーカーリリースの作成者: グレッグ・タンメン, 785-532-4486, gtammen@k-state.edu
水曜日, 9月。 7、2011
流行遅れ: 間違った認識が一部の人をスポーツベット ブックメーカーの購入から遠ざけていることが研究で判明
スポーツベット ブックメーカー -- 結局のところ, 顧客が常に正しいとは限りません - 少なくともファッション小売業界では.
スポーツベット ブックメーカーザス州立大学アパレル学部の二人組による最近の研究, テキスタイルとインテリア デザインは、消費者が持続可能な衣類を購入しない理由となることを発見しました, 認識と現実は常に同じ布から切り取られるわけではありません.
ジョイ・コザール, アパレル マーケティングの准教授, そしてキム・ヒラー・コネル, アパレル マーケティングの助教授, スポーツベット ブックメーカーに関する消費者の購買行動を調査する調査を数年にわたって実施. スポーツベット ブックメーカーとは、環境に優しい素材またはリサイクル素材で作られた衣類です, 環境に優しい生産プロセスを通じて生産されています, 搾取工場や児童労働を行わずに製造されています.
「業界では、この種の社会問題や環境問題についての話題がますます増えています,「コザールは言った. 「その情報と知識がもっと世の中にあるということで, これがスポーツベット ブックメーカーの購買行動にどのような影響を与えるかについての質問があります."
研究は、搾取工場の労働や環境基準などの業界問題に対する認識と知識がより高い大学生が、よりスポーツベット ブックメーカー企業で買い物をするかどうかを研究するコザールとヒラー・コネルから始まりました.
「消費者の方がこれらの問題についてより知識があるというだけの理由で、私たちはこれを発見しました, 必ずしも顧客の購買行動を反映しているわけではありません,「コザールは言った. 「これらの問題をよく知っている人の多くは、依然としてスポーツベット ブックメーカーを購入しない傾向があると述べました."
消費者の考え方を知る, 研究者らは、参加者が持続可能な衣類を購入するのを妨げていると認識されている障壁が何であるかを調査しました. 消費者の大多数が、スポーツベット ブックメーカーはより高価で、スタイルやデザインの選択肢が限られていると信じていることが判明しました, コザールは言った.
しかし、それはスポーツベット ブックメーカー判断が正しかったのでしょうか?
"答えはイエスでもありノーでもある,「コザールは言った. "はい, 一部の持続可能なアパレルは、アメリスポーツベット ブックメーカー イーグルやギャップなどのアウトレットで販売されている衣類よりも高価であるという意味では、消費者は正しい. しかし製品の選択となると, 持続可能な企業による製品の品揃えは、持続不可能な企業の製品と同じくらい豊富であることがわかりました."
この情報がアパレルメーカーや小売業者にとって何を意味するかについて, コザール氏とヒラー・コネル氏は、消費者が高い価格に慣れている高級店向けのスポーツベット ブックメーカー衣料品の製造と在庫にもっと重点を置くことを提案.
コザールは最近、「社会的責任のあるスポーツベット ブックメーカー購入行動への障壁: 消費者は正しいのか」という研究を発表しました。?"ランスで開催されたマーケティング科学アカデミーの 2011 年世界マーケティング会議で, フランス.
コザールとヒラー・コネルは、この秋に始まる別の研究にその結果を使用しています. さまざまな種類のマーケティング メッセージが学生に、よりスポーツベット ブックメーカーの購入を促すことができるかどうかを調査します. 両方のプロジェクトの資金は、K州立大学と人間生態学部からの少額の研究助成金によって提供されました.
