ヘザー ヒルゲンカンプ, スポーツベットアイオー ボーナス.D. (2015)

主任教授:

スポーツベットアイオー ボーナス。ゲイリー・ブレイズ

役職と機関:

スポーツベットアイオー ボーナススペシャリスト, i中程度の研究技術

論文:

スポーツベットアイオー ボーナスの意思決定におけるブランド資産の役割に関する複数のモデルの比較

要約:

ブランドエクイティは消費者調査でよく使われる言葉, しかし、この概念の測定に関してはまだ多くの曖昧な点があります (ケラー, 2008). 長年にわたっていくつかの測定方法が提案されてきました, しかし、購入意図を予測し、ブランド エクイティを測定する理想的な方法として採用されている方法は一つもありません. 現在の研究では 3 つの理論を検証しました - 社会交換理論 (SET), 計画的行動理論 (TPB), そして、Yoo と Donthu モデル -- どれが購入意図とブランド エクイティの最良の予測因子であるかを確認するため. SET は、消費者が製品購入のコストと特典を比較検討していることを前提としています. TPB は製品購入に対する消費者の態度を利用します, 他人が何をするかについての主観的な規範, そして消費者が実際にスポーツベットアイオー ボーナス際に知覚する行動制御. Yoo と Donthu モデルは、ブランド エクイティを測定する際に 3 つの理論の中で最も頻繁に使用されており、ブランド ロイヤルティの尺度が含まれています, 知覚された品質, ブランド認知度/関連付け, および全体的なブランド資産.

研究 1 では消費者耐久製品 (テレビと運動靴) を評価し、研究 2 では消費者向け非耐久製品 (石鹸と歯磨き粉) を評価しました. 消費者は製品の写真に基づいてこれらの製品をオンラインで評価しました, ブランド名, 価格, 顧客のレビュー, 品質評価, 広告を表示し、スポーツベットアイオー ボーナス可能性を示しました. 計画行動理論は、評価した 4 つの製品すべてにおいて、購入意向を予測する最良の指標であり、消費者は自分の意見を考慮するのと同じくらい、他の人がどうするか、製品の購入をどの程度コントロールできるかなどの外部要因にも注目していることを示しています。自分自身の態度.