スポーツベットサイト, 博士.D. (2011)

消費者の選択行動は多面的な決定要因に影響される. 情報処理理論 (ベットマン, 1979) 消費者の意思決定プロセスは意思決定の時点で構築されると予測, および消費者のメタ目標モデル (ベットマン, ルース, & ペイン, 1998) 彼らの選択行動は一般に、スポーツベットサイトと否定的な感情の最小化によって導かれると仮定しています, そして正確さと正当性の最大化. このモデルは消費者の選択がどのように形成されるかを説明する上で洞察力に優れている可能性があります, 目標間の相互作用は指定されていません, スポーツベットサイトの利点を評価する, または消費者の意思決定における感情と正当化の重要性を公正に評価します.

スポーツベットサイトがって, 現在の研究は集合的に代替のメタ目標選択モデルを提案している. 特に, 現在の研究では、の重要性が推測されています。 スポーツベットサイト 消費者の意思決定において. 以前の研究と一致しています, 研究 1 は、参加者が手元にある製品の金銭的価値に応じて、スポーツベットサイトと精度の目標の間でトレードオフを行っていることを示しています, スポーツベットサイトと精度のトレードオフは価格によって緩和される可能性があることを示唆. 研究 2 では、後悔の経験に対するスポーツベットサイトの影響を調査しました, 経験した後悔を和らげる認知的努力の有効性を示す. この関係は、研究 3 の正当化要素の手段としてのスポーツベットサイトの役割に関して調査されています. 結果は、不当な（無駄な）認知的努力は購入後の後悔に大きな違いをもたらさないことを示しました, しかし、スポーツベットサイトが足りなかったために、購入後の後悔がさらに増えました. 研究 4 では、認知的努力と正当化に関連して、予想される後悔と経験した後悔の両方を調査しました; 結果は、認知的努力の努力が後悔の経験を減らすのに役立つことを示しましたが、特に意思決定の検討中の選択が最終的な決定と一致しない場合、選択の正当性もこの関係に影響を与えます. 現在の研究から得られたこれらの結果は、消費者の 4 つのメタ目標間の相互関係を示唆しています. これらの調査結果に基づく, 消費者の意思決定に対するスポーツベットサイトの効果を含む代替メタ目標モデルが提案される, おそらく、消費者が将来起こり得る後悔の経験を軽減するために、いつどのように努力することを選択するかを明らかにすることができます.